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企业宣传片创意纲要之要点

在策划过程中,策划人对有关企业宣传片作品的基本要点经过构想所形成的想定,是企业宣传片制作创意纲要。企业宣传片创意纲要常被成为“创意策略”、“创意企划纲要”、“创意格式”、“创意规则”、“创意规范”等。本书用“创意纲要”这一概念。
(一)企业宣传片创意纲要的作用
企业宣传片创意纲要的作用主要有两个方面:
1.给创意者构想、设计和制作设立一个基本的方向和规范。
2.协调客户与公司,策划、创意、设计和制作工作间的步调、在创意前形成一个预先的约定。
(二)企业宣传片制作创意纲要的几个范例
台湾专家沈吕百撰文描述了创意纲要,他把它称为创意策略的基本格式:
商品希望呈现的形象 以何种语气、调性、表达形式完成的。

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